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提振消費，既能滿足群眾對美好生活的向往，又能激活經(jīng)濟(jì)增長潛能，實現(xiàn)“六保”目標(biāo)。如何激發(fā)文化消費?首屆“非遺購物節(jié)”進(jìn)行了探索，通過創(chuàng)新整合多方資源，在全社會掀起一股非遺消費熱：廣大傳承人紛紛玩起了直播和短視頻，以消費者喜聞樂見的方式展示非遺技藝和產(chǎn)品;各電商平臺設(shè)置非遺專區(qū)，非遺商品琳瑯滿目;各省也設(shè)立網(wǎng)上“非遺館”，統(tǒng)一介紹傳承人，集中推動傳承人觸電觸網(wǎng)觸屏，上線銷售非遺產(chǎn)品。

從線下走到線上，從鄉(xiāng)村走到城市

小扇引微涼，悠悠夏日長。扇子在中國已有千年歷史，不僅可消暑引涼風(fēng)，更是文人們的“懷袖雅物”。“非遺購物節(jié)”讓145歲的王星記折扇在京東平臺上“一飛沖天”——6月13日銷售量同比增長900%，使得這項國家級非遺項目制扇技藝成為“爆款”。

像“618”“雙11”一樣，“非遺購物節(jié)”不僅吸引眼球，還刺激了消費，促進(jìn)生產(chǎn)。它不僅意味著能在電商平臺上便捷地購買到非遺產(chǎn)品，更是一次政策理念和運行機制的全方位創(chuàng)新，通過整合資源、凝聚關(guān)注、植入產(chǎn)業(yè)，激發(fā)了非遺傳承發(fā)展的內(nèi)生活力。

在今年的特殊背景下，“非遺購物節(jié)”引導(dǎo)非遺人率先復(fù)工復(fù)產(chǎn)、復(fù)業(yè)復(fù)市，從線下走到線上，從鄉(xiāng)村走到城市，自力更生，成為保就業(yè)、保民生、保市場主體的重要抓手。不坐等扶持和救濟(jì)，從傳統(tǒng)生活中走來的非遺與人們衣食住行的日常生活息息相關(guān)，現(xiàn)在依然能滿足群眾的文化消費需求，做到活態(tài)傳承。阿里巴巴平臺數(shù)據(jù)顯示，吃、穿、用三大類非遺產(chǎn)品占非遺產(chǎn)品總銷量的60%左右。

民以食為天，在電商平臺的非遺類食品銷量穩(wěn)居第一，占據(jù)非遺產(chǎn)品總銷量的30%以上。特別是“非遺購物節(jié)”正逢端午節(jié)前夕，老字號五芳齋粽子在阿里巴巴和京東平臺上都是銷售前五的熱銷產(chǎn)品。京東生鮮和五芳齋還試水“用戶直連制造”模式，通過京東的大數(shù)據(jù)采集、分析能力，精準(zhǔn)分析出消費群體對于產(chǎn)品的需求，進(jìn)而再反饋給生產(chǎn)端，這樣一來，五芳齋粽子除了傳統(tǒng)的蛋黃、鮮肉、豆沙、蜜棗等產(chǎn)品外，還新增黑豬肉高湯粽、蛋黃黑豬肉高湯粽，精準(zhǔn)直供京東生鮮平臺的中高端用戶。

貼近生活的非遺產(chǎn)品銷售行情大漲，那些價格不菲的工藝美術(shù)類非遺產(chǎn)品的銷售量卻不大。為推動眾多好吃、好用、好玩的非遺產(chǎn)品更好地走入千家萬戶，擴大文化消費，拼多多副總裁陳秋表示，拼多多的“非遺購物節(jié)”專區(qū)，對五芳齋粽子、張小泉剪刀、王麻子菜刀等技藝傳承良好，深受消費者喜愛的非遺產(chǎn)品，引入“補貼”活動，打響非遺品牌，幫助這些非遺產(chǎn)品更好地進(jìn)入大眾消費。

關(guān)注非遺、使用非遺、熱愛非遺

農(nóng)舍小食“川北涼粉”也是非遺產(chǎn)品，早在2007年，川北涼粉技藝就入選四川省首批非遺名錄。這次四川省南充市“非遺購物節(jié)”通過十場直播推薦本地名優(yōu)產(chǎn)品和非遺扶貧產(chǎn)品，觀看人數(shù)1.1億人次，銷售額超3000萬元，帶火一輪消費。據(jù)南充市順慶區(qū)文廣旅局局長楊海峰介紹，依托川北涼粉品牌，全球共有直營連鎖加盟店300多家，銷售4億多元，解決就業(yè)約4000人。帶動貧困村種植食材約5000畝，幫助2800多戶農(nóng)民脫貧致富。

越是電商觀念較弱的貧困地區(qū)，這次“非遺購物節(jié)”的效果越顯著。以四川省為例，原來只有27家貧困縣的非遺扶貧就業(yè)工坊開了網(wǎng)店。以這次“非遺購物節(jié)”為契機，加大與各電商平臺的合作，不到半個月，全省139家非遺扶貧就業(yè)工坊全部上線展示展銷。

像四川一樣，湖南、河北、甘肅的非遺扶貧就業(yè)工坊也普遍開起了網(wǎng)店。各地形成“政府引領(lǐng)+電商引流+社會助力+粉絲消費”的合力，激發(fā)文化消費，推動非遺走近大眾生活。

非遺不再只停留在文化層面和非遺傳承人的“小圈子”，而是不斷跨界、出圈，政府無形的手和市場有形的手形成合力，共同營造了關(guān)注非遺、使用非遺、熱愛非遺的良好氛圍。

一個體系支撐持續(xù)發(fā)展

文化消費不同一般物質(zhì)消費，必須得到消費者的文化認(rèn)可和情感共鳴。激發(fā)文化消費有難度，也有門檻。傳承人并不是一上網(wǎng)就會掙得盆滿缽滿、一觸屏就萬事大吉了，線上市場也需要培養(yǎng)，電商和傳播技能更需要提高。

看準(zhǔn)這個機會，抖音推出“非遺合伙人”計劃，幫助非遺傳承人更好地制作視頻、記錄直播，展示非遺之美、傳播文化價值，吸引和打動消費者。這次“非遺購物節(jié)”，把更多的傳承人連接到了抖音平臺。據(jù)了解，1372個國家級非遺項目中，抖音上涵蓋1318項，涵蓋率已達(dá)96%，助力40多位非遺創(chuàng)作者贏得百萬粉絲關(guān)注。

網(wǎng)絡(luò)上從來就不缺話題和注意力，“非遺購物節(jié)”能一呼百應(yīng)，得到網(wǎng)民的積極關(guān)注和響應(yīng)，原因在于有個更大的體系在支撐非遺的傳承發(fā)展。

從經(jīng)濟(jì)發(fā)展來看，“非遺購物節(jié)”滿足了人民群眾多樣化、個性化、定制化的消費需求，讓消費者用指尖選擇、用移動支付投票，選擇自己喜歡的非遺產(chǎn)品，用行動支持那些非遺傳承人。

從技術(shù)趨勢來看，由于在線支付和物流基礎(chǔ)設(shè)施條件完備，如今，電商平臺可以匯聚各方資源，彼此優(yōu)勢互補、共建生態(tài)、共同發(fā)展。“非遺購物節(jié)”順應(yīng)疫情期間線上消費活躍的勢頭，把非遺資源批量接入平臺，搭建了非遺生產(chǎn)和消費的新鏈條。

從文化規(guī)律來看，中國傳統(tǒng)工藝振興計劃、中國非遺傳承人群研培計劃的持續(xù)實施，有力助推非遺傳統(tǒng)工藝不斷再創(chuàng)造、展現(xiàn)時代風(fēng)采。越來越多的人發(fā)自內(nèi)心地尊重手工技藝、禮敬工匠精神、推崇傳統(tǒng)文化。

“非遺購物節(jié)”讓廣大傳承人享受到電商發(fā)展的紅利和便利。河北省文化和旅游廳乘勢而上，探索舉辦“不落幕的非遺購物節(jié)”，精耕細(xì)作電商平臺，持續(xù)發(fā)展?？梢灶A(yù)見，“非遺購物節(jié)”以后，“非遺+電商”將成為一種常態(tài)，繼續(xù)產(chǎn)生并放大效益，從非遺消費到生產(chǎn)的全供應(yīng)鏈也將進(jìn)一步打通，非遺傳承發(fā)展的新體系和新生態(tài)將得到進(jìn)一步完善。(光明日報記者 張玉玲)