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是河南衛(wèi)視，不是湖南衛(wèi)視。沒人想到，河南衛(wèi)視能在端午節(jié)假期火出圈。“河南衛(wèi)視，真的殺瘋了!”借著網(wǎng)友們的高度贊賞，河南衛(wèi)視與古代美學(xué)的話題很快登上熱搜。

繼春晚靠著《唐宮夜宴》強(qiáng)勢出圈，元宵晚會僅憑6個(gè)節(jié)目便打卡了河南各處文化地標(biāo)驚艷眾人后，河南衛(wèi)視的端午晚會依舊創(chuàng)意十足，再次成功刷新了大家對傳統(tǒng)文化和美的認(rèn)知。

以四位唐小妹的視角，通過平行交錯(cuò)的故事線，講述《唐宮夜宴》前傳故事，《端午奇妙游》美輪美奐。最受好評的開場節(jié)目《洛神水賦》把洛神“翩若驚鴻，婉若游龍”的舞姿，通過水下舞蹈的形式呈現(xiàn)出來。

既有故事性，又有觀賞性。節(jié)目主創(chuàng)對古代文化的用心，觀眾們一一get到了。文化營銷不易，精準(zhǔn)、有效，不失美感，不乏趣味尤其不易。

天下苦流量久矣。習(xí)慣了芒果、番茄、藍(lán)莓收視大戰(zhàn)，習(xí)慣了明星臉、綜藝番不斷，河南衛(wèi)視挖掘傳統(tǒng)文化魅力，借國風(fēng)走紅，收獲好評無數(shù)。

很長時(shí)間以來，在層出不窮的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目圍獵之下，晚會生態(tài)早就淡出了不少人的視線。因?yàn)檫@些晚會喜歡說教，又不講究方法，也因?yàn)樗鼈儽旧淼膬?nèi)容缺乏新鮮感與趣味感，早就對不上現(xiàn)代人的口味。

與其說讓晚會重生，不如說讓內(nèi)容重生，也讓文化重生。凝聚更多的文化自信，需要更多發(fā)現(xiàn)美的眼睛，需要更多有心而為的營銷。美麗如洛神一般，這些歷史文化的驚人一剎，躺在時(shí)間的長河里，原來可以不被遺忘，原來可以如此散發(fā)光芒。

沒有流量明星，卻創(chuàng)造了巨大流量。沒有驚人的燒錢，卻展現(xiàn)了驚人的舞臺效果，沒有鋪天蓋地的宣傳，卻創(chuàng)造了人人奔走相告的好口碑。

互聯(lián)網(wǎng)思維和中國風(fēng)元素，運(yùn)用科技創(chuàng)新的手段增加優(yōu)秀文化的時(shí)尚表達(dá)和記錄傳承，無論是李子柒的大火，還是河南衛(wèi)視的出圈，都在印證一條“苦流量，何不借流量”的簡單道理。

無論是“竦輕軀以鶴立，若將飛而未翔”，又或是稻田里拋秧，竹林里挖筍，荷塘里采蓮，以全新的藝術(shù)形式，為觀眾挖掘中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，進(jìn)一步帶動文化尋根熱潮，都為新時(shí)代釋放文化自信和發(fā)掘文化魅力找到了新的出口。

偉大而美好，溫暖而親近，通過網(wǎng)絡(luò)傳播，汲取全球的流量供養(yǎng)，從而最大化了文化的價(jià)值。讓那些神秘而美好的故事，被今天的人所知所識，本就是一種美，本就是流量的源頭。

在庸常的生活中，回顧歷史長河里耀眼的火花，展現(xiàn)世俗生活里悲歡離合應(yīng)該有的樣子，為那些美好的情感和趣味而由衷地共鳴。

人間至美不過如此，難怪大家開始期待河南衛(wèi)視的七夕晚會。這，或許是觀眾們對這場晚會最好的褒獎。

(北京商報(bào)評論員 陶鳳)