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鴻星爾克突然爆火的事，想必全國(guó)人民都知道了。在自身經(jīng)營(yíng)情況不算好的前提下，“砸鍋賣鐵”給河南災(zāi)區(qū)捐了5000萬元的物資，“國(guó)貨之光”的美譽(yù)不脛而走。然而，被捧上神壇還沒幾天，劇情很快出現(xiàn)反轉(zhuǎn)，“詐捐”風(fēng)聲傳出后，網(wǎng)友立刻掉轉(zhuǎn)方向開始了反撲。網(wǎng)絡(luò)愛國(guó)民族主義情緒高漲的氛圍中，從鴻星爾克到奧運(yùn)健兒，造神與毀神都在一念之間，而這都是飯圈的熟悉套路。

捐了5000萬，鴻星爾克成了“國(guó)貨之光”

河南災(zāi)情引發(fā)演藝圈“捐款內(nèi)卷”，為了配得上自己的地位和高薪，更為了封住網(wǎng)友的口舌，明星們紛紛慷慨相助，當(dāng)紅明星50萬元起步，算得上“頂流”的藝人100萬元起跳，匯聚成愛心的河流。明星粉絲會(huì)也以偶像之名，捐款、捐物，馳援河南。“捐款內(nèi)卷”引發(fā)的一片爭(zhēng)議聲中，一條“鴻星爾克瀕臨破產(chǎn)，還為河南災(zāi)區(qū)捐贈(zèng)5000萬物資”的消息火遍全網(wǎng)，讓鴻星爾克成了這場(chǎng)公益行動(dòng)的最大贏家，坐收名與利。

鴻星爾克，國(guó)人都不陌生，曾與李寧、安踏、特步等國(guó)內(nèi)一線體育品牌比肩，但據(jù)其近幾年的公司財(cái)報(bào)，經(jīng)營(yíng)情況算不上樂觀。即便如此，國(guó)家有難，鴻星爾克還是傾囊相助。在此次的捐款賑災(zāi)企業(yè)名單中，鴻星爾克的5000萬元本來算不上醒目，但是有位網(wǎng)友大概對(duì)鴻星爾克的財(cái)務(wù)狀況比較了解，于是在鴻星爾克捐款的微博評(píng)論下留言說，“娘嘞感覺你都要倒閉了還捐了這么多”，隨后這條評(píng)論被越來越多的網(wǎng)友點(diǎn)贊，點(diǎn)贊量達(dá)到了80萬。7月22日，#鴻星爾克的微博評(píng)論好心酸#登上了熱搜榜首。

在董事長(zhǎng)吳兆榮、主播齊上陣，呼吁大家“理性消費(fèi)”的前提下，鴻星爾克依然在各大平臺(tái)的直播間遇到了“野性消費(fèi)”的網(wǎng)友，直播時(shí)間還沒結(jié)束卻已經(jīng)無貨可賣，某主播甚至在直播間彈著吉他唱歌等待“下班”。還有許多奇聞逸事發(fā)生：有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)鴻星爾克官方微博竟然沒有充會(huì)員，于是把會(huì)員充到了2140年;多地景區(qū)借勢(shì)營(yíng)銷，穿鴻星爾克等國(guó)貨可免門票;還有在線下購(gòu)物的顧客買500元貨品卻付了1000元跑掉……有媒體統(tǒng)計(jì)，在“野性消費(fèi)”的情緒帶動(dòng)下，鴻星爾克官方直播間兩天銷售額破億元，鴻星爾克不僅擺脫了“瀕臨破產(chǎn)”的命運(yùn)，還成了名副其實(shí)的“國(guó)貨頂流”，吳兆榮也成了新晉網(wǎng)紅，立志要做“百年企業(yè)”。鴻星爾克的走紅就像是追星現(xiàn)場(chǎng)

鴻星爾克一夜成名，人人化身“追星女孩”，新聞現(xiàn)場(chǎng)變追星現(xiàn)場(chǎng)，這一幕像不像我們之前看過的選秀比賽?

選秀比賽中不乏學(xué)霸選手，只發(fā)揮幾成功力就名列前茅，但有一位選手雖然成績(jī)平平，卻被發(fā)現(xiàn)已經(jīng)拼盡全力，而且成長(zhǎng)故事飽含艱辛。被圈粉后的觀眾自發(fā)形成粉絲團(tuán)，在他們看來，資質(zhì)平平卻從未放棄努力，這樣的選手更值得助推一把。不是每個(gè)人都能成為英雄、偶像，但不妨礙我們讓自己喜歡和推崇的人接續(xù)完成夢(mèng)想，出謀劃策、出錢出力，在所不辭。

鴻星爾克意外走紅正是網(wǎng)絡(luò)造神的一種表現(xiàn)，而造神也是飯圈最熱衷的操作，鴻星爾克的走紅現(xiàn)象也可以歸為“泛飯圈化”。登上微博熱搜后，有關(guān)鴻星爾克的諸多故事版本開始在網(wǎng)上流傳開來，有消息稱，捐贈(zèng)的5000萬元是其董事長(zhǎng)變賣了車加上從親戚朋友處借的。還有消息說，2020年鴻星爾克虧損了2.2億元，今年第一季度又虧損6000萬元。種種演說之下，此次的捐款像極了普通老百姓家“砸鍋賣鐵”“但行好事莫問前程”的大善之舉，很快激發(fā)了更廣泛的熱心腸、愛國(guó)心。在這種情緒的渲染下，鴻星爾克迅速出圈，流量、銷量同時(shí)大增。

河南災(zāi)情面前，包括安踏、特步、361°、匹克等在內(nèi)的其他國(guó)貨運(yùn)動(dòng)品牌也迎來了銷量暴漲，跟鴻星爾克一起走紅的還有其他國(guó)貨品牌：自家倉(cāng)庫(kù)都被淹了的情況下，還捐了2200萬元的蜜雪冰城;在破產(chǎn)邊緣的匯源果汁，捐出了100萬元;一直在捐款第一線的河南本土超市品牌胖東來，不僅捐款捐物，老板更帶著員工抗險(xiǎn)救災(zāi)，讓網(wǎng)友直呼“破防了”……河南災(zāi)情面前，民族企業(yè)慷慨解囊，引發(fā)了大量正義之士暖心回饋，購(gòu)買國(guó)貨的行為被網(wǎng)友編出順口溜“左腳鴻星爾克，右腳貴人鳥，手提達(dá)利園面包，嘴里還喝著蜜雪冰城”。這些善意之舉都不是有備而來的營(yíng)銷事件，而大眾回饋給品牌的“野性消費(fèi)”，是為了向企業(yè)家證明中國(guó)的那句老話——好人有好報(bào)。

嚴(yán)重警惕飯圈文化惡意侵蝕其他領(lǐng)域

娛樂圈憑借一部劇晉升一線明星的案例，這些年我們看過不少，在近期的賑災(zāi)河南、奧運(yùn)會(huì)中，一大批有情懷的民族企業(yè)、懷揣英雄主義的普通人以及奧運(yùn)健兒走紅，我們都在其中看到了帶節(jié)奏、控評(píng)、拉踩、嗑CP粉等熟悉的“飯圈操作”。

阿迪達(dá)斯主播在直播間倒戈，夸完鴻星爾克后表示已經(jīng)遞交辭職信;捐款不如鴻星爾克多的品牌直播間，一片烏煙瘴氣，網(wǎng)友留言逼捐、謾罵，不少企業(yè)為此掛起“免戰(zhàn)牌”，有些主播甚至被罵哭，高舉“投降”標(biāo)語。

鴻星爾克走紅之后，吳兆榮表現(xiàn)出了難得的清醒，不僅澄清了破產(chǎn)傳聞，還帶動(dòng)線上主播、線下銷售員把“理性消費(fèi)”當(dāng)成了口頭禪。但是捧紅鴻星爾克的那批人很快發(fā)現(xiàn)了鴻星爾克疑似“詐捐”，于是負(fù)面輿論如翻江倒海般襲來。幸好，鴻星爾克、壹基金、鄭州慈善總會(huì)隨后發(fā)聲澄清，這才避免了一場(chǎng)“毀神”運(yùn)動(dòng)。

在鴻星爾克之前，類似的造神場(chǎng)景還發(fā)生在另一家國(guó)貨美妝品牌身上。明星吳亦凡被爆出丑聞后，眾多網(wǎng)友涌進(jìn)了韓束直播間，當(dāng)其他合作品牌還在觀望時(shí)，韓束第一個(gè)宣布終止合作，很快韓束直播間里人滿為患，從原先的幾百人飆升到370萬人，銷量飛速提升。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，吳亦凡事件發(fā)生當(dāng)晚，韓束淘寶直播間長(zhǎng)達(dá)近23小時(shí)的直播，累計(jì)銷售額突破了680萬元，銷量超過2.58萬件。事后，還有不少網(wǎng)友像看明星一樣，成了兩位直播間新主播的CP粉，“韓束夫婦”開通單獨(dú)賬號(hào)，開始以網(wǎng)紅思路“營(yíng)業(yè)”。

就連奧運(yùn)賽場(chǎng)上，也發(fā)生了一系列讓人意想不到的飯圈場(chǎng)景。00后姑娘楊倩為國(guó)摘得首金原本是件讓人驕傲的事，長(zhǎng)相可愛，又頂著清華學(xué)生的光環(huán)，一時(shí)間獲得贊美無數(shù)。楊倩同款“小黃鴨發(fā)卡”和“胡蘿卜皮筋”都成了爆款。但很快，網(wǎng)友卻因扒出她曾經(jīng)分享過耐克球鞋的照片，于是將楊倩置身于網(wǎng)絡(luò)暴風(fēng)眼，部分網(wǎng)友帶節(jié)奏對(duì)其進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)暴力。

為國(guó)爭(zhēng)光的楊倩尚且如此，沒進(jìn)入決賽的王璐瑤則因?yàn)榘l(fā)了一張自拍照遭受網(wǎng)絡(luò)暴力。預(yù)賽失利后，王璐瑤在個(gè)人微博曬出一張自拍照，配文“各位抱歉，很遺憾，我承認(rèn)我慫了，三年后再見吧”，遭到網(wǎng)友各種角度的質(zhì)疑諷刺。有人指責(zé)她失敗了不好好總結(jié)，有人質(zhì)疑她想紅，還有人挑刺兒不應(yīng)該用“慫了”這個(gè)詞，最后王璐瑤在各方壓力下不得不刪除微博，并按照網(wǎng)友要求重新編輯發(fā)布了一條微博。

類似的事還在上演，唯成績(jī)論、娛樂圈化、拉踩、雙標(biāo)、道德綁架，飯圈慣用的操作如今被用到了運(yùn)動(dòng)健兒身上。幸好，不少主流媒體紛紛發(fā)聲，重申奧運(yùn)精神，警告飯圈文化的惡意突圍。

從韓束到鴻星爾克，再到奧運(yùn)會(huì)，這一樁樁新聞事件、一個(gè)個(gè)新聞人物都是在網(wǎng)絡(luò)愛國(guó)民族主義情緒高漲的氛圍中誕生的。經(jīng)歷過后，我們更應(yīng)該反思，互聯(lián)網(wǎng)造神和滅神就在瞬息之間，時(shí)代需要偶像，但追星不能盲目，制造偶像的標(biāo)準(zhǔn)更不能延續(xù)飯圈那一套。更何況，娛樂圈的飯圈毒瘤還沒有清理干凈，絕不能容許其侵蝕其他領(lǐng)域，那些被飯圈文化吞噬理性的鍵盤俠也是時(shí)候被整治了。(記者任曉斐)