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封面新聞記者 粟裕

1月6日，《2022中國大學(xué)、央企、城市海外網(wǎng)絡(luò)傳播力建設(shè)系列報告》發(fā)布會以線上方式舉辦。報告由北京師范大學(xué)新媒體傳播研究中心、中國日報網(wǎng)、光明網(wǎng)和北師大教育新聞與傳媒研究中心聯(lián)合發(fā)布。

(資料圖)

會上，北師大新聞傳播學(xué)院院長、北師大新媒體傳播研究中心主任張洪忠發(fā)布了《2022中國城市海外網(wǎng)絡(luò)傳播力建設(shè)報告》?！秷蟾妗凤@示，納入此次調(diào)查的337座城市，海外網(wǎng)絡(luò)傳播力綜合指數(shù)前十名依次為：北京、上海、武漢、哈爾濱、廣州、成都、深圳、杭州、重慶、南京。

據(jù)介紹，北京的海外網(wǎng)絡(luò)傳播力已連續(xù)兩年排名第一，與上海的“頭部效應(yīng)”顯著。成都、長沙、秦皇島等城市在海外網(wǎng)絡(luò)傳播方面，與網(wǎng)紅地標結(jié)合成為一大亮點。泰州、邢臺、聊城等地級市則以當?shù)刂髽I(yè)帶動宣傳。天津、蘭州、西雙版納等城市則借助網(wǎng)紅博主等個人視角建構(gòu)起立體的城市國際形象。廣州、拉薩等城市借助長短視頻，制造出了“視覺盛宴”。濟南、杭州等城市通過舉辦大型國際活動，制造媒介議程，提升了城市知名度。南京、福州等城市重視打造“文化名片”，宜賓、濰坊等城市重視傳播產(chǎn)業(yè)升級中的綠色理念，以“城市擔(dān)當”彰顯“大國擔(dān)當”。

北師大新聞傳播學(xué)院黨委書記、北師大教育新聞與傳媒研究中心主任方增泉發(fā)布了《2022中國大學(xué)海外網(wǎng)絡(luò)傳播力建設(shè)報告》。在2022年內(nèi)地大學(xué)海外傳播力綜合指數(shù)排名中，前十名為：清華大學(xué)、北京大學(xué)、浙江大學(xué)、上海交通大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、中國美術(shù)學(xué)院、南京大學(xué)、北京外國語大學(xué)、山東大學(xué)和上海大學(xué)。據(jù)介紹，清華、北大、浙大和復(fù)旦已連續(xù)6年進入前十。

報告顯示，中國大學(xué)海外傳播力建設(shè)不斷加強，社交平臺活躍度顯著提升。中國頭部高校平臺建設(shè)已超過日韓頭部高校，但與美國高校相比仍有一定差距。學(xué)術(shù)成果和傳統(tǒng)文化，成為內(nèi)地大學(xué)海外傳播的突出亮點，國際議題與全球視野成為各個大學(xué)擴大海外聲量的著力點。與此同時，高校間互動、平臺間聯(lián)動，成為發(fā)揮集群優(yōu)勢的新方式。

北師大新聞傳播學(xué)院副院長、北師大新聞傳播學(xué)院國際傳播策略與效果評估研究中心主任周敏發(fā)布了《2022中央企業(yè)海外網(wǎng)絡(luò)傳播力建設(shè)報告》。2022年海外傳播力綜合指數(shù)排名前十的央企為：中國石油化工集團有限公司、中國移動通信集團有限公司、中國南方航空集團有限公司、中國中車集團有限公司、中國東方航空集團有限公司、中國石油天然氣集團有限公司、中國建筑集團有限公司、中國醫(yī)藥集團有限公司、中國海洋石油集團有限公司、華潤（集團）有限公司。

報告指出，中央企業(yè)的海外社交媒體賬號建設(shè)意識總體提高，社交媒體助力央企融入海外社會的作用凸顯。

在互動環(huán)節(jié)，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長周慶安表示，從學(xué)科視角看，報告在國際傳播研究和建設(shè)中是全面和系統(tǒng)的。從大學(xué)視角看，報告不僅從理論角度完成了效果評估，也給高校、企業(yè)與政府的海外傳播工作提供了指引。

復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授張志安認為，報告具有三大特點，一是真正把多元主體納入到國際傳播的主力軍中；二是指標體系從傳播測量不斷向效果測量完善；三是在數(shù)據(jù)挖掘之外，有更為豐富的案例分析和經(jīng)驗探討。

“市場化能力越強的企業(yè)，可能在國際傳播中的競爭力越強?！敝醒朊褡宕髮W(xué)新聞與傳播學(xué)院教授郭全中認為，報告未來值得拓展的一個方向是在大的國際傳播背景下，高度重視民營企業(yè)，尤其是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的海外傳播力建設(shè)情況。