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(資料圖片僅供參考)

“故宮以東”作為東城區(qū)區(qū)域文旅品牌，始終探尋著古都的文化根系，以“和合文化”為品牌文化內(nèi)核，講好“東城故事”，實(shí)現(xiàn)文商旅資源要素融合發(fā)展。2023年1月10日、1月11日，東城區(qū)文化旅游推廣中心組織召開了2022-2023年“故宮以東”合作項(xiàng)目評(píng)審會(huì)暨品牌分享會(huì)。38家優(yōu)質(zhì)文商旅科企業(yè)與“故宮以東”合作共創(chuàng)及品牌賦能，涵蓋東城區(qū)星級(jí)酒店、文化科技、文創(chuàng)企業(yè)、旅行社、劇院劇場及文博企業(yè)。

中國傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院副院長、兩岸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高校研究聯(lián)盟副理事長卜希霆、中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長、龍馬學(xué)者特聘教授魏鵬舉、首都師范大學(xué)文學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)系主任郭嘉作為此次評(píng)審會(huì)作為特邀評(píng)審專家出席會(huì)議。北京產(chǎn)權(quán)交易所投融資中心副主任、文體旅游資源交易平臺(tái)總經(jīng)理劉君、中國銀行北京崇文支行銀行卡部副主任支紅作為特約金融顧問和“故宮以東”顧問律師團(tuán)隊(duì)大成律師事務(wù)所高級(jí)律師郎朗受邀參會(huì)。

會(huì)上，前期初審踏勘的38家企業(yè)闡述了與“故宮以東”品牌合作項(xiàng)目，并圍繞“故宮以東”品牌和平臺(tái)建設(shè)、項(xiàng)目合作途徑、項(xiàng)目創(chuàng)新點(diǎn)及與平臺(tái)企業(yè)雙向賦能等分別進(jìn)行了匯報(bào)。此次評(píng)審會(huì)共為38個(gè)合作項(xiàng)目，涉及下午茶主題產(chǎn)品、創(chuàng)新體驗(yàn)活動(dòng)、線路產(chǎn)品及文化科技融合創(chuàng)新項(xiàng)目等。與會(huì)專家對(duì)每家企業(yè)、每個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行了評(píng)審打分，最終由專家組出具評(píng)審意見和評(píng)審報(bào)告。

會(huì)議現(xiàn)場展示了2022年“故宮以東”平臺(tái)孵化的合作項(xiàng)目，設(shè)定了“故宮以東”合作項(xiàng)目展示區(qū)，“故宮以東”城市文化互動(dòng)平臺(tái)展示沉浸體驗(yàn)空間，該項(xiàng)目在線串聯(lián)起東城區(qū)的古跡、故居、商業(yè)、景觀等，用游戲體驗(yàn)化交互模式開啟了線上東城文化元宇宙入口，挖掘商業(yè)項(xiàng)目中的文化價(jià)值和IP打造；“故宮以東 騎跡東城”東城文旅騎行地圖首次亮相，為廣大市民游客推薦東城區(qū)的文化探訪線路，解鎖城市文化旅行新體驗(yàn)；為加強(qiáng)“故宮以東”IP開發(fā)和轉(zhuǎn)化，傳播區(qū)域文化魅力，最新孵化“故宮以東”IP動(dòng)漫形象麒東東文創(chuàng)產(chǎn)品擺件、手工原創(chuàng)作品和美學(xué)生活體驗(yàn)產(chǎn)品吸引了與會(huì)專家嘉賓駐足觀看；前門冰窖餐廳也結(jié)合文化消費(fèi)市場，推出宮貓、麒麟等不同主題元素下午茶產(chǎn)品。

2023年，東城區(qū)文化旅游推廣中心積極籌備開展“故宮以東”文商旅科體合作事項(xiàng)，進(jìn)一步優(yōu)化整合文商旅企業(yè)資源平臺(tái)。一方面，全面規(guī)范“故宮以東”平臺(tái)準(zhǔn)入機(jī)制和審批流程，為平臺(tái)穩(wěn)步發(fā)展保駕護(hù)航。重點(diǎn)完善“故宮以東”知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)工作，制定了“故宮以東”合作項(xiàng)目遴選辦法，涉及申報(bào)評(píng)審、合作評(píng)價(jià)及延續(xù)機(jī)制等各個(gè)環(huán)節(jié)。另一方面，吸納更多優(yōu)質(zhì)文商旅企業(yè)參與“故宮以東”跨界合作，深入挖掘IP背后強(qiáng)大的內(nèi)容開發(fā)、科技賦能、數(shù)字化創(chuàng)新及新空間打造，探尋合作模式。目前，推廣中心辦理“故宮以東”動(dòng)漫IP“麒東東”的商標(biāo)注冊(cè)和著作權(quán)保護(hù)有關(guān)事宜，以法律基礎(chǔ)作為保障，邀約社會(huì)各界企業(yè)參與合作，講好“東城故事”。

新的一年，東城區(qū)文化旅游推廣中心為助力東城區(qū)企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，將通過“故宮以東”平臺(tái)持續(xù)發(fā)力，開展文化旅游、文化科技項(xiàng)目合作和跨界交流，提高品牌聚合力，進(jìn)一步加強(qiáng)“故宮以東”線上線下融合推廣力度和品牌消費(fèi)轉(zhuǎn)化力，拓展文商旅科合作項(xiàng)目新場景、新業(yè)態(tài)、新體驗(yàn)，加速場景化項(xiàng)目的落地和商業(yè)化實(shí)踐，基于線上線下營銷創(chuàng)新互動(dòng)，進(jìn)一步挖掘文化價(jià)值及IP打造，幫助區(qū)域文商旅企業(yè)實(shí)現(xiàn)高效率的品牌傳播。

文/北京青年報(bào)記者 蔣若靜

編輯/彭小菲