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近日，美國知名服裝品牌J.Crew和奢侈品零售商尼曼·馬庫斯相繼申請破產(chǎn)保護(hù)，引發(fā)輿論關(guān)注。

根據(jù)美國官方公布的數(shù)據(jù)，3月份美國零售銷售額環(huán)比下降8.7%，其中服裝零售銷售額下降超過50%。斯凱奇、Crocs、GAP等耳熟能詳?shù)钠放平诙计爻隽藨K淡的業(yè)績。

如今，美國國內(nèi)疫情蔓延態(tài)勢依舊，大規(guī)模的“閉店潮”會否真的來臨?

J.Crew申請破產(chǎn)保護(hù) 曾受美國前第一夫人青睞

J.Crew近幾十年來一直是美國時尚界的主流品牌之一。1989年，該品牌在曼哈頓開設(shè)了第一家店，并擴(kuò)展至美國其他地區(qū)及海外。

因得體的設(shè)計和親民的價格，J.Crew曾被外界評價為拉夫勞倫的“平替”。并且該品牌曾經(jīng)因受到美國前第一夫人米歇爾•奧巴馬和英國凱特王妃等名人的青睞而名聲大振，產(chǎn)品一度被搶到斷貨。

但近年來，公司背負(fù)著沉重的債務(wù)且遭遇銷量下滑，而一場新冠肺炎疫情更使得情況“雪上加霜”。

據(jù)《彭博商業(yè)周刊》報道，J.Crew在3月份關(guān)閉了500家門店，由于收入大量流失，該公司裁減了上萬名員工，并決定不再支付4月的租金。

當(dāng)?shù)貢r間5月4日，J.Crew申請破產(chǎn)保護(hù)。這也成為美國疫情暴發(fā)以來首家申請破產(chǎn)保護(hù)的全國性零售商。根據(jù)提交的破產(chǎn)申請文件，J.Crew預(yù)計，受疫情影響門店關(guān)閉帶來的損失約為9億美元。

不過，此一動作并非代表J.Crew將結(jié)束營業(yè)。

申請完破產(chǎn)保護(hù)后，公司負(fù)債的16.5億美金將轉(zhuǎn)換成股權(quán)，也計劃將關(guān)閉部分店鋪，換取貸款人約4億美金的資金，將慢慢轉(zhuǎn)型重新出發(fā)。

集團(tuán)內(nèi)的另一個品牌Madewell也如此，面對集團(tuán)即將開啟下一章節(jié)，稍早官方也發(fā)表聲明稱，線上銷售業(yè)務(wù)將照常運作，一旦抗疫封鎖措施解除，旗下零售門店也將恢復(fù)營業(yè)。

零售業(yè)整體受重創(chuàng) 多家知名品牌已“吃不消”

疫情之下，不好過的不僅僅是J.Crew一家。

就在J.Crew申請破產(chǎn)保護(hù)后不久，有著113年歷史的美國奢侈品零售商尼曼·馬庫斯也申請了破產(chǎn)保護(hù)。

另外，一些知名品牌一季度的銷售業(yè)績也相當(dāng)糟糕。

此前，美國運動品牌斯凱奇正式發(fā)布了2020年第一季度財報：第一季度銷售額為12.4億美元，同比下降2.7%。凈利潤為4910萬美元，上年同期為1.088億美元，同比下降54.8%。而Crocs的2020財年第一季度銷售額和收益也均有所下降。

銷售額近年來一直下滑的GAP也扛不住了。

根據(jù)GAP集團(tuán)在4月底向美國證監(jiān)會提交的一份文件，2月以來公司賬戶已蒸發(fā)10億美元。為改善現(xiàn)金流，GAP集團(tuán)決定讓約8萬名店員休假，削減高管薪酬，并和物業(yè)協(xié)商不支付4月份暫時關(guān)閉的店鋪的房租。

據(jù)彭博新聞社4月15日報道，美國3月份零售銷售創(chuàng)下紀(jì)錄最大跌幅，因疫情迫使該國成千上萬的商店關(guān)門。

服裝行業(yè)在此次疫情下的損失似乎更加慘重。據(jù)美媒報道，受疫情影響，美國服裝業(yè)收入整體下降約52%。

美國商務(wù)部4月15日公布的數(shù)據(jù)顯示，受新冠疫情打壓消費者需求影響，3月份美國零售銷售額環(huán)比下降8.7%至4831億美元，創(chuàng)1992年有數(shù)據(jù)記錄以來最大環(huán)比降幅。

具體來看，當(dāng)月美國汽車經(jīng)銷商和加油站銷售額分別環(huán)比下降27.1%和17.2%;服裝零售銷售額下降50.5%;百貨商店銷售額下降19.7%;餐飲類零售銷售額降幅為26.5%。

不過，由于更多人居家辦公和大量搶購洗手液等清潔用品，部分零售類別環(huán)比出現(xiàn)上升，其中雜貨品銷售額增長26.9%，保健和個人用品零售銷售額增長4.3%。

2020年美國企業(yè)會迎來“閉店潮”嗎？

對于很多傳統(tǒng)零售商來說，疫情帶來了災(zāi)難性打擊。

由于薪水無法得到保障，消費者信心受挫，消費熱情受到極大抑制。同時，美國多個州頒布“居家令”，商場等各類店鋪關(guān)門，導(dǎo)致零售銷售額出現(xiàn)創(chuàng)紀(jì)錄降幅。

分析人士認(rèn)為，4月份，美國零售銷售額數(shù)據(jù)可能較3月更糟糕。美國零售銷售額有望在疫情結(jié)束后出現(xiàn)回彈，但短期內(nèi)很難恢復(fù)至疫情暴發(fā)前的水平。

另一方面，疫情仍在美國各州肆虐。

根據(jù)約翰斯·霍普金斯大學(xué)的數(shù)據(jù)，目前，美國累計病例超過125萬例，死亡逾7.5萬例。

盡管疫情蔓延形勢依然嚴(yán)峻，但在越來越頻繁的“重啟”聲中，美國各州采取了不同的快慢節(jié)奏恢復(fù)經(jīng)濟(jì)。

與此同時，企業(yè)也在掙扎“自救”。

據(jù)美媒報道，GAP集團(tuán)計劃本月在北美地區(qū)重新開放800家門店，這其中就包括了Old Navy、 Gap 、Banana Republic等品牌門店，但試衣間和公共衛(wèi)生間將關(guān)閉。

其首席執(zhí)行官此前在接受媒體采訪時表示，目前門店恢復(fù)營業(yè)的最大挑戰(zhàn)在于，各個地區(qū)之間對于商店恢復(fù)營業(yè)要求不同，所以門店間沒有辦法制定統(tǒng)一的規(guī)定。作為零售商，十分需要同政府進(jìn)行合作。

與此同時，面對窘境，GAP正試圖擴(kuò)大產(chǎn)品線，覆蓋更多人群，吸引更多消費。

“在美國，2020的‘閉店潮’只會比2019年更慘烈。”《彭博商業(yè)周刊》日前就撰文分析稱。

文章強(qiáng)調(diào)，后疫情期間，零售業(yè)在保障安全的同時，還要調(diào)整產(chǎn)品線加強(qiáng)創(chuàng)新、多樣化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)對外投資、砍掉累贅業(yè)務(wù)精簡門店，還需要重視數(shù)據(jù)，用創(chuàng)新的方式吸引客流。(記者 張尼)