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曾經(jīng)的黑莓(BlackBerry)也是智能手機(jī)市場(chǎng)叱咤風(fēng)云的品牌，憑借操作系統(tǒng)(BlackBerry OS)和出色的鍵盤(pán)手感，與當(dāng)時(shí)的智能手機(jī)巨頭蘋(píng)果、三星一較長(zhǎng)短，直到2016年經(jīng)營(yíng)不善的黑莓決定退出手機(jī)市場(chǎng)，并與TCL通訊達(dá)成長(zhǎng)期的授權(quán)許可。

然而近期，黑莓移動(dòng)官方Twitter賬號(hào)表示，從今年8月31日起，TCL通訊將不再出售黑莓品牌的移動(dòng)設(shè)備，也不再擁有設(shè)計(jì)、制造和出售任何新款黑莓移動(dòng)設(shè)備的權(quán)力。黑莓手機(jī)，即將停產(chǎn)。

叱咤風(fēng)云

提起黑莓手機(jī)，給人最多的印象是安全。

所謂黑莓手機(jī)(Blackberry)，是指由加拿大Research In Motion，簡(jiǎn)稱(chēng)RIM公司推出的一種無(wú)線(xiàn)手持郵件解決終端設(shè)備，后來(lái)加上了手機(jī)功能。由于RIM公司在企業(yè)版服務(wù)技術(shù)加密系統(tǒng)比較先進(jìn)，企業(yè)的郵件和信息在傳輸過(guò)程中一直被加密，政府無(wú)法干預(yù)其中，使得黑莓手機(jī)受到很多國(guó)家的禁止。

“9·11事件”期間黑莓是為數(shù)不多能順暢向外界發(fā)送信息的手機(jī)，一下子讓市場(chǎng)對(duì)其有了極大的好感度，在2005年黑莓擁有了400萬(wàn)用戶(hù)。2008年，黑莓公司股價(jià)一度高達(dá)147美元/股。

2009年，黑莓手機(jī)的市場(chǎng)占有份額一度達(dá)到20%。

在功能機(jī)時(shí)代，黑莓曾一度占據(jù)美國(guó)市場(chǎng)48%的份額，黑莓手機(jī)的沒(méi)落是從智能機(jī)上市開(kāi)始。2007年蘋(píng)果iPhone手機(jī)上市后，黑莓手機(jī)銷(xiāo)量出現(xiàn)滑坡，而自2012年底以來(lái)更是出現(xiàn)連續(xù)下挫，2016年第一季度黑莓出貨量?jī)H為60萬(wàn)臺(tái)，黑莓CEO程守宗做出了關(guān)閉黑莓手機(jī)業(yè)務(wù)的決定。就連曾是“頭號(hào)粉絲”的奧巴馬，也開(kāi)始使用iPhone，而不是堅(jiān)守黑莓。

根據(jù)2017年與TCL簽署的協(xié)議，黑莓保留手機(jī)的軟件和安全業(yè)務(wù)，手機(jī)制造則交給TCL，同時(shí)黑莓手機(jī)也放棄了BlackBerry OS操作系統(tǒng)。此后TCL相繼推出KeyOne、Key2和Key2LE等黑莓手機(jī)，不過(guò)也并未取得良好的市場(chǎng)銷(xiāo)售份額。

在TCL獲得黑莓品牌授權(quán)的三年期間，做出過(guò)不少不同于以往的嘗試，比如進(jìn)入中國(guó)等更多市場(chǎng)，將實(shí)體全鍵盤(pán)操作再度革新等等，但它依然沒(méi)能重新獲得用戶(hù)的心。

黑莓Twitter賬號(hào)宣布稱(chēng)，TCL仍將繼續(xù)為現(xiàn)有黑莓手機(jī)用戶(hù)提供技術(shù)支持，服務(wù)和保修服務(wù)截止日期延至2022年8月31日。在推文中黑莓并沒(méi)有透露手機(jī)業(yè)務(wù)未來(lái)的出路，因此黑莓是否還會(huì)推出新款機(jī)型，還是個(gè)未知數(shù)。

“賣(mài)掉”手機(jī)授權(quán)的“黑莓”也早已不再是一家智能手機(jī)公司。

及時(shí)轉(zhuǎn)型

黑莓執(zhí)行主席兼首席執(zhí)行官程守宗在公司2019財(cái)年的財(cái)報(bào)會(huì)議中曾表示黑莓已成為安全軟件行業(yè)收入超10億美元的企業(yè)。

重新定位至關(guān)重要。當(dāng)程守宗在2013年11月接任CEO職務(wù)的時(shí)候，黑莓已被蘋(píng)果iPhone和安卓手機(jī)逼得無(wú)路可走。在截至2014年3月的一個(gè)財(cái)年中，該公司的總營(yíng)收為68億美元，較上一年減少了38%，較兩年前減少了三分之二，公司的股價(jià)跌到了6美元左右。

上任后，程守宗迅速削減成本，重點(diǎn)向企業(yè)銷(xiāo)售軟件和安全服務(wù)。

早在黑莓2016年退出手機(jī)市場(chǎng)之前的2010年，黑莓收購(gòu)了QNX，一家聚焦網(wǎng)聯(lián)汽車(chē)安全的軟件企業(yè)，目前QNX系統(tǒng)已經(jīng)占據(jù)了聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)嵌入式操作系統(tǒng)市場(chǎng)的半壁江山。另外，2018年黑莓公司還斥資14億美元收購(gòu)加州網(wǎng)絡(luò)安全公司Cylance，繼續(xù)加大砝碼押注于增長(zhǎng)迅速的自動(dòng)駕駛汽車(chē)和人工智能領(lǐng)域。

最新的財(cái)報(bào)顯示，黑莓截至2019年11月30日的2020財(cái)年第三季度財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，公司非GAAP總收入達(dá)2.8億美元，同比增長(zhǎng)23%。其中，非GAAP軟件和服務(wù)總收入達(dá)2.75億美元，同比增長(zhǎng)26%。GAAP軟件和服務(wù)總收入達(dá)2.62億美元，同比增長(zhǎng)21%。

黑莓沒(méi)有單獨(dú)披露其QNX營(yíng)收數(shù)據(jù)，它被包括在物聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)中，該業(yè)務(wù)上季度創(chuàng)造了1.45億美元的收入，占其營(yíng)收的49%。

黑莓手機(jī)或許會(huì)淡出人們的視線(xiàn)，但是黑莓不會(huì)。