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還未申請(qǐng)下快遞經(jīng)營(yíng)許可證的哪吒速運(yùn)，其零售業(yè)務(wù)卻迎來(lái)新動(dòng)作。7月5日，北京商報(bào)記者獨(dú)家調(diào)查發(fā)現(xiàn)，哪吒速運(yùn)母公司旗下的電商平臺(tái)“二郎社區(qū)”小程序已開(kāi)啟預(yù)售，而線下門(mén)店目前已落子南京某中高端小區(qū)附近，未來(lái)會(huì)以加盟方式擴(kuò)展業(yè)務(wù)。不僅如此，二郎社區(qū)零售項(xiàng)目會(huì)在物流端與哪吒速運(yùn)形成聯(lián)動(dòng)。然而，盡管官方做足了宣傳吆喝，但無(wú)論是圍觀者還是入局者，都對(duì)這一新項(xiàng)目疑慮重重：一個(gè)零起步的電商平臺(tái)，能養(yǎng)活一家快遞企業(yè)嗎?

啟動(dòng)線上業(yè)務(wù)

嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，二郎社區(qū)零售業(yè)務(wù)是由哪吒速運(yùn)“一母同胞”的江蘇二郎科技有限公司進(jìn)行運(yùn)營(yíng)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“二郎科技”)。據(jù)天眼查信息，二郎科技成立于2021年3月，為哪吒速運(yùn)母公司——江蘇國(guó)信華夏信息產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“江蘇國(guó)信華夏”)全資控股。據(jù)了解，二郎社區(qū)零售業(yè)務(wù)主要分為電商平臺(tái)“二郎社區(qū)”小程序和線下門(mén)店兩大板塊。

從平臺(tái)業(yè)務(wù)維度來(lái)看，7月5日，“品牌城”頻道已上線品類(lèi)包括蔬菜水果、酒水乳飲、日化用品等，而盆栽花卉、水產(chǎn)海鮮還未有商品上架。以水果為例，平臺(tái)以3斤以上的整裝水果、禮盒為主。不過(guò)，若是將部分標(biāo)品價(jià)格與其他電商平臺(tái)相比較，二郎社區(qū)的價(jià)格略貴。如15瓶270ml的星巴克星選咖啡拿鐵咖啡，二郎社區(qū)價(jià)格為148元，而天貓超市價(jià)格為143元;樵紀(jì)活性印花三明治冰絲席三件套在淘寶上的售賣(mài)價(jià)格在99-109元，而二郎社區(qū)價(jià)格為129元。

值得一提的是，北京商報(bào)記者觀察發(fā)現(xiàn)，用戶能在二郎社區(qū)平臺(tái)上依據(jù)定位接入距離較近的門(mén)店，而這些門(mén)店目前主要為哪吒速運(yùn)的部分網(wǎng)點(diǎn)。這也意味著江蘇國(guó)信華夏將依托電商平臺(tái)為哪吒速運(yùn)的貨源引流。一位接近哪吒速運(yùn)的業(yè)內(nèi)人士向記者透露，二郎社區(qū)將會(huì)和哪吒速運(yùn)聯(lián)動(dòng)，由后者進(jìn)行發(fā)貨，在7月中旬左右，部分區(qū)域如河南的加盟商將參與派送。當(dāng)下哪吒速運(yùn)招商進(jìn)程有所暫停，正在等待快遞經(jīng)營(yíng)許可證批下來(lái)。

據(jù)了解，目前二郎社區(qū)電商平臺(tái)的收貨地區(qū)較為有限，僅覆蓋包括安徽、河南、湖北、上海、浙江等7個(gè)省市，預(yù)售商品將于7月18日正式發(fā)貨。

不只銷(xiāo)售商品，二郎社區(qū)還開(kāi)通了社區(qū)服務(wù)、冷鮮庫(kù)預(yù)約、包裹暫存等。就社區(qū)服務(wù)來(lái)說(shuō)，涵蓋了家政、跑腿、物業(yè)管理等入口，目前還未呈現(xiàn)產(chǎn)品細(xì)節(jié)。

試圖對(duì)壘群雄

除了線上業(yè)務(wù)，二郎社區(qū)線下門(mén)店也在同步推進(jìn)。一位接近二郎社區(qū)的知情人士透露，目前二郎社區(qū)旗艦店為公司直營(yíng)門(mén)店，已入駐南京南站附近的復(fù)地宴南都小區(qū)底商，正在招募店長(zhǎng)和店員，店員大致招聘4-5人，門(mén)店與蘇寧小店類(lèi)似，在百余平方米，可實(shí)現(xiàn)自提或配送到家功能，因此公司也在招聘配送員。據(jù)哪吒速運(yùn)微信公眾號(hào)介紹，二郎社區(qū)旗艦店預(yù)計(jì)將在7月12日對(duì)外營(yíng)業(yè)。

不過(guò)，要想在中高端小區(qū)突圍，二郎社區(qū)旗艦店面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力并不低。多位復(fù)地宴南都的第三方地產(chǎn)推銷(xiāo)商向北京商報(bào)記者提及，復(fù)地宴南都底商的入駐率接近飽和，社區(qū)商業(yè)已經(jīng)成熟，幾乎覆蓋了居民消費(fèi)各業(yè)態(tài)。“競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，有兩三家做海鮮便利店和火鍋食材的底商已經(jīng)搬離了。”一位推銷(xiāo)商表示。

從百度地圖提供的信息來(lái)看，復(fù)地宴南都小區(qū)附近的生鮮零售品牌眾多，不僅有世紀(jì)華聯(lián)生活超市、百果園、芙蓉興盛便利店、誼品生鮮門(mén)店環(huán)繞，麥德龍距離小區(qū)步行僅需7分鐘。除此之外，該小區(qū)十分靠近復(fù)地活力廣場(chǎng)等商業(yè)群，餐飲、家居等零售消費(fèi)較為便利。

那么，二郎社區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在何處?未來(lái)計(jì)劃在全國(guó)開(kāi)設(shè)多少門(mén)店?江蘇國(guó)信華夏相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)此向北京商報(bào)記者回應(yīng)稱(chēng)，二郎社區(qū)的運(yùn)營(yíng)主要以公眾號(hào)逐步對(duì)外宣傳，開(kāi)業(yè)后會(huì)公布相關(guān)內(nèi)容。另一位知曉二郎社區(qū)的知情人士則透露稱(chēng)，二郎社區(qū)的線下門(mén)店布局以加盟模式向全國(guó)推廣，在北京區(qū)域，加盟費(fèi)用在10萬(wàn)-20萬(wàn)元左右，由于目前平臺(tái)供應(yīng)商資源有限，因此要求加盟商自身有一定資源，在物流方面，哪吒速運(yùn)主要承擔(dān)門(mén)店的配送工作。

能否撐起野心

以加盟模式分擔(dān)經(jīng)營(yíng)成本等壓力，成為企業(yè)快速鋪開(kāi)新項(xiàng)目屢試不爽的動(dòng)作。在深圳鯨鮮云倉(cāng)超市有限公司CEO李波濤眼中，無(wú)論是加盟還是直營(yíng)，事實(shí)上都是重資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。門(mén)店除了逃不開(kāi)租金等成本壓力，還需應(yīng)對(duì)社區(qū)商業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。

無(wú)論做快遞物流，還是涉水零售業(yè)務(wù)，新人哪吒速運(yùn)一入局便難掩野心。問(wèn)題是，在部分從業(yè)人士眼中，物流端或是零售端似乎一切都懸而未決，不甚明朗。和社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)抑或是各大電商平臺(tái)相比，二郎社區(qū)這個(gè)零起步的平臺(tái)能聚集多少流量，為哪吒速運(yùn)帶來(lái)多少貨量，未來(lái)哪吒速運(yùn)是否會(huì)接入其他電商，都成為業(yè)內(nèi)質(zhì)疑和關(guān)注的焦點(diǎn)。燒錢(qián)換流量這場(chǎng)賭注能下多大，能維持多久，既牽扯哪吒速運(yùn)起步運(yùn)營(yíng)的穩(wěn)定性，更關(guān)乎那些投注新快遞品牌的加盟商的信心。

不僅如此，從4月14日-5月26日，哪吒速運(yùn)在國(guó)家郵政局提交了共3次快遞經(jīng)營(yíng)許可證申請(qǐng)，辦理狀態(tài)均顯示不予受理，一時(shí)間業(yè)內(nèi)討論紛紛。北京商報(bào)記者在國(guó)家郵政局官網(wǎng)搜索發(fā)現(xiàn)，目前哪吒速運(yùn)仍未獲得快遞經(jīng)營(yíng)許可。近日，哪吒速運(yùn)通過(guò)官方微信公眾號(hào)表示，中國(guó)國(guó)信信息總公司目前正與國(guó)家郵政局積極溝通全國(guó)快遞運(yùn)營(yíng)許可證事項(xiàng)，此外，哪吒速運(yùn)也與江蘇省郵政管理局保持密切聯(lián)動(dòng)，積極滿足系統(tǒng)報(bào)備、分撥中心設(shè)備等各項(xiàng)要求。

快遞專(zhuān)家趙小敏分析認(rèn)為，哪吒速運(yùn)依靠集團(tuán)撬動(dòng)的資源力度和投入力度仍存在變數(shù)，因此得放長(zhǎng)時(shí)間線，觀察其商業(yè)模式運(yùn)作和市場(chǎng)反饋，以及其與集團(tuán)企業(yè)客戶資源如何合作來(lái)切入市場(chǎng)。

(北京商報(bào)記者 趙述評(píng) 何倩)