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去年全年，共有100余家首店在渝落戶(hù)，涉及零售、娛樂(lè)和餐飲等業(yè)態(tài)品牌。首店作為一種商業(yè)資源，現(xiàn)已成為各大城市眼中的香餑餑。眼下， 各品牌和各城市應(yīng)該思考如何使首店經(jīng)濟(jì)保持活力，成為拉動(dòng)居民消費(fèi)的新引擎。

自2019年開(kāi)始，全國(guó)多個(gè)城市在曬消費(fèi)經(jīng)濟(jì)成績(jī)單時(shí)，總會(huì)加上一句“首店經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)亮眼”。所謂首店,是指在行業(yè)內(nèi)具有代表性的品牌或新潮品牌，在某一區(qū)域開(kāi)的第一家店。

此前，記者從重慶市商務(wù)委獲悉，2019年以來(lái)，重慶加快發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)，培育新的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，引導(dǎo)消費(fèi)升級(jí)。去年全年，共有100余家首店在渝落戶(hù)，涉及零售、娛樂(lè)和餐飲等業(yè)態(tài)品牌。

近日，記者走訪了部分在渝落戶(hù)的首店發(fā)現(xiàn)，有些首店盡管受疫情影響，人流量不及往常，但店內(nèi)仍人頭攢動(dòng);也有一部分店鋪比較冷清，服務(wù)人員遠(yuǎn)多于顧客。

各類(lèi)首店扎堆入渝

“這是我們?cè)谥貞c的第一家店，所有的新品我們這都有……”4月19日，時(shí)逢周末，重慶萬(wàn)象城內(nèi)一家國(guó)外服裝品牌的工作人員正給兩名顧客推薦當(dāng)季新品。

該工作人員介紹說(shuō)，該店是去年1月下旬進(jìn)駐重慶，因受到消費(fèi)者的青睞，銷(xiāo)量比較高，后來(lái)又在大坪開(kāi)了第二家店。“去年五六月份，不少與我們同級(jí)別的品牌也先后在重慶開(kāi)店，好像大家生意都挺好。”該工作人員說(shuō)。

據(jù)了解，自2018年上海在國(guó)內(nèi)首次提出首店經(jīng)濟(jì)概念以來(lái)，上海、北京和成都等多個(gè)城市都在大力推動(dòng)首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，首店不只是指品牌新開(kāi)的第一家店，還包括一些通過(guò)老店創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)和模式形成的新店。這是一種為消費(fèi)者提供綜合場(chǎng)景體驗(yàn)的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)，它不僅售產(chǎn)品，更售全新的生活方式。

2019年，渝中區(qū)率先啟動(dòng)“四首經(jīng)濟(jì)”(首店、首牌、首秀、首發(fā))，通過(guò)在行政審批、活動(dòng)場(chǎng)地等政策規(guī)范及標(biāo)準(zhǔn)限制方面提供綠色服務(wù)通道，支持國(guó)際知名品牌來(lái)渝開(kāi)設(shè)品牌首店。同時(shí)，鼓勵(lì)商業(yè)樓宇集中引進(jìn)品牌首店，形成集聚效應(yīng)，鼓勵(lì)本土傳統(tǒng)品牌、商業(yè)老店升級(jí)更新，使傳統(tǒng)門(mén)店積極向體驗(yàn)店、跨界店、概念店轉(zhuǎn)型。

此后，重慶各區(qū)各大商圈也開(kāi)始大力引進(jìn)品牌首店、品牌旗艦店，吸引各類(lèi)品牌在渝開(kāi)設(shè)首店。

“對(duì)于品牌而言，重慶是一個(gè)不容錯(cuò)過(guò)的消費(fèi)市場(chǎng)。”重慶市商務(wù)委的相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，2019年，重慶市社會(huì)消費(fèi)品零售總額8670億元，同比增長(zhǎng)8.7%。與此同時(shí)，過(guò)去一年里，內(nèi)陸開(kāi)放高地、國(guó)際消費(fèi)中心城市、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)等系列工作的政策文件先后出臺(tái)，對(duì)眾多品牌產(chǎn)生了極大的吸引力。

例如，渝中區(qū)已引進(jìn)零售、娛樂(lè)、餐飲等各類(lèi)品牌首店65個(gè);2019年9月6日開(kāi)業(yè)的來(lái)福士購(gòu)物中心，規(guī)劃引進(jìn)的首店、旗艦店和概念店占比達(dá)40%;2020年1月初，沃爾沃和吉利共同擁有的豪華高性能電動(dòng)汽車(chē)品牌——極星(Polestar)，在龍湖北城天街推出極星快閃店。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2019年落戶(hù)重慶的各類(lèi)首店中，有全球首店4家、全國(guó)首店8家、西南首店30家、重慶首店130家。

首店處境冰火兩重天

“等不了多久，現(xiàn)在沒(méi)多少單，馬上就可以做。”19日中午，記者走進(jìn)重慶萬(wàn)象城內(nèi)的一家奶茶店，該奶茶店是網(wǎng)紅,也是該品牌在重慶的首店，記者在一外賣(mài)平臺(tái)上搜索發(fā)現(xiàn)，該奶茶的標(biāo)簽是“九龍坡區(qū)奶茶果汁人氣第一名”。